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基于消费者心理的农产品品牌培育模式研究

标题: 基于消费者心理的农产品品牌培育模式研究
作者: 李勇
出版时间: 2012-01-01
所在大学: 河北农业大学
关键词: 消费者,企业,农产品品牌,心理需求,市场
论文级别: 硕士
学位: 学位论文
导师: 路剑%刘焕新
专业: 农村与区域发展
提交时间: 2012
摘要: 自改革开放以来,中国从计划经济体制走入空前繁荣的市场经济体制,社会产品极大丰富,也彻底改变了旧体制下的产品配给制度,进入了买方市场.消费者彻底掌握了市场的主动权,其需求、观念、好恶以及知识层次等等都决定其购买习惯以及对象.因此经营者们坐等客来的经营模式已经一去不返,现今的市场体制下,经济的发展、科技的进步、竞争的增强,都给经营者们带来新的挑战,经他们需要挖空心思来钻研消费者们的使用需求以及消费习惯,从而走在市场前沿,主动适应市场变化以及需求.
随着时代的推进,农产品数量、种类的增加及品质上的提高,消费者们对农产品使用价值的追求已不仅仅是停留在满足生活需要的阶段,更是添加了一种心理诉求在当中,我们将他称之为消费者的心理需求.它深埋在消费者内心,经营者看不见摸不着,但是却可以找到客观的规律,来抓住某一类客户群体的需要,农产品的丰富、产品质量的不断提高、各种外来文化的熏陶乃至铺天盖地的电视报纸广告宣传,渐渐地树立了中国消费者群体的品牌意识,因此经营者们在开发产品功能、把控产品质量的同时,还需要花大力气通过各种途径来宣传自身产品的品牌,品牌的知名度,也是销量的保证.
中国曾经历过品牌雷同以及陈旧的阶段,上世纪80年代的中国,中国的产品品牌缺乏个性、共性高,很少有品牌旗帜鲜明地给出独特的概念来吸引消费者眼球.直至90年代加入世界贸易组织,受外来企业文化以及行业竞争加剧的影响,中国的企业家门才渐渐开始走品牌的培养道路,为商标注入独特的生活理念及精神价值.此时,品牌的衰老和创新力缺乏已经成为企业的天敌,人们也开始采取各种方法,不断地为自身品牌赋予独特的性质和含义,增加产品的个性,吸引消费者目光.
如何满足消费者心理需求与打造强大的农产品品牌融为一体,是当今中国企业面临的一大非常有现实意义的课题.本文通过大量的事实和数据调查,分析了现今消费者的消费心理和行为特点,为中国企业在满足消费者心理需求的同时打造强大的农产品品牌提供了强大的理论和现实依据.